既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价(ji保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次à)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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