很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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