“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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