既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(du阴肖是指哪几个肖ō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，阴肖是指哪几个肖>

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)阴肖是指哪几个肖，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。