Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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