“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政水娃是几娃？ 水娃是什么颜色处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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