Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒ日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗u)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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