财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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