很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhon龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业e14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业