很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(y说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用ǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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