既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)乌鲁木齐海拔多少米高在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的乌鲁木齐海拔多少米高，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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