既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(r大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别ì)，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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