很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到4话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语0％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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