唐(táng)岩回归半年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人社(shè)交巨(jù)头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用(yòng)会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示(de)汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了(le)陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三(sān)次创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人(rén)的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新作没能(néng)打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示这些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地(dì)化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间已(yǐ)经不(bù)多了。

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