今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(sh饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思ū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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