Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(g见字如晤,展信舒颜，展信安的用法è)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多1见字如晤,展信舒颜，展信安的用法0%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(li见字如晤,展信舒颜，展信安的用法án)系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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