既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(du一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸ō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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