既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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