Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有1米等于多少mm 1米等于多少厘米庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与1米等于多少mm 1米等于多少厘米度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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