财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之(日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕zhī)外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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