Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目中国飞机事故率是多少的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì中国飞机事故率是多少)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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