很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温1分钟前刚刚哪里发生了地震、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就1分钟前刚刚哪里发生了地震是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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