今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、台湾是省还是市 台湾是省会吗写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎn台湾是省还是市 台湾是省会吗g)她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她台湾是省还是市 台湾是省会吗（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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