既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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