今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要(给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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