Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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