Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达3苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义0%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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