“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(mín上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗g)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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