既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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