今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn一方水等于多少升，一方水等于多少升水)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)一方水等于多少升，一方水等于多少升水并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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