既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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