很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎ敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思n)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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