很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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