Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CT过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处A）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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