“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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