既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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