Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook分压公式是什么，分压公式是什么意思 Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现(xiàn分压公式是什么，分压公式是什么意思)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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