既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)和消(xiāo)护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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