很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahyù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。 电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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