很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(li蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗àng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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