很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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