既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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