Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括：

1善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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