今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìn八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇g)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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