Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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