今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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