很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhon作家许地山简介，许地山简介资料e14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(作家许地山简介，许地山简介资料yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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