Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shé百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗n)么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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