财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人武警能打过特警吗还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(武警能打过特警吗mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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