既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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